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某公司广告“从不把客户当人看,客户像狗一样”,这种博取眼球的方案是否值得用

萌萌说钱 2019-12-12 19:28:18 收藏文章 无标签 211 0

前段时间多次跟大家聊到了宏观经济,以及未来可能进行的政策调整。小白是不信知识的,觉得太空,没啥用。

这几天,基建类的股票大涨(比如钢铁)。为什么?因为12月6日北京开了政治局会议,给后面的政策大致定了个调,其中“基建”是最重要的着力点。

还记得之前由基建聊到挖掘机,聊到蓝翔的熟手都不够用。最新的统计数据表明,11月份挖掘机销量增长超过了20%。

我们也聊过4S店的悲惨命运,你看,汽车销量下滑的势头到现在也没有停止。如果你原来是在4S店卖车的,今年转行去卖工程机械,那么现在日子远比以前好过得多。

不可能每个人都卖车,那么如果你买的是三一重工之类的股票呢?三一重工是国内最重要的挖掘机等工程机械制造商之一。你去看看股价,涨到了历史高位。

整天抱怨缺乏机会的人,在真正的机会面前,也一定是视而不见的。他们缺的根本不是机会,而是看见机会的眼光和智慧。举个不恰当的例子:在野菜面前,有的人可以收割之后拿去卖,因为他认识野菜;也有的人,只把它当草,直接路过了。

鸡汤文,特别能受人们认同。比如,富有的人都很自律。这是最基本的道理,纵使你不认同,它依然成立。它需要你的认同吗?你怎么不付诸行动呢?怎么不把自己变成自律的人呢?

比如之前报名参加学习班的同学,有一些人就是虎头蛇尾,到后面连及时学习都做不到了。以至于我在上周末在学习班上解读的政治局会议对“基建”的影响,他们可能也压根儿没看到。

我都替那些人着急。学习,不是为我学的。不认真学习,整天想着找“投资秘籍”,找“一招鲜”,早晚会掉入别人的陷阱。在投资上,即使是“一招鲜”也是需要综合知识的,而不是任何环境下都能成立的。

昨晚,美联储完成了2019年最后一次议息会议。认真阅读的同学应该记得,这是我之前几个月就预告过的。

这次议息会议的结论有2个:一是不降息,维持目前利率不动;二是展望明年,美联储目前的意思是明年也不动。

如果你学懂了金融知识,那么就完全可以预判到这2个结论。因为目前美国经济数据没有进一步恶化,降息之后,需要给经济一段时间,需要观望。

这个结论,对美元是不利的;对黄金是有利的。因为它明确了明年的政策方向。所以每次我们不仅要关注美联储是否降息,还要关注它对未来的预期。

如果明年美国经济数据全面向好,那么美联储实际上不太可能按兵不动,当数据趋势确立,它有可能改变原来的政策方向。因为中国到现在还没有祭出明显的降息政策,从国际资金流向的角度来说,这对美国是不利的。

简单讲就是,美国一再降息,会带来资金流出美国的压力。流到哪里?流到利率高、政策稳定,同时又具有较大商业机会的国家。就像你存银行一样,本能就是找利率高的银行。

当然,这只是理论上的一个因素。国际资本流动并没有存银行那么简单,否则全世界的钱早就流到委内瑞拉和土耳其了,他们的利率比美国高多了。

那么美国经济有没有可能全面向好呢?

经济学有一条基础常识:任何国家都无法避开经济周期,只能延缓经济周期的发生。什么是经济周期?那就是繁荣与衰退的更替。就像老天不会一直晴天,也不会一直下雨一样。

最后我们来说一下房子。

郑州的融创最近制造了一个新闻,他们的宣传广告声称:

谁都能看出来,这个广告会引来人们的反感。可是它还是这么干了,为什么?

只要能引起全城关注,这就是最好的广告,他们的目的就达到了。这是融创年底降价的广告。这么干,可以让人们纷纷议论,消息传得更快、更广。

反过来,你不觉得这是一个大问题吗?为什么要急于把降价广告通过这么恶劣的方式传遍全城?如果不是万不得已,你会采用这么恶劣的广告语吗?

融创的老板,素以激进著称。他之前是顺驰的老板,后来因为步子迈太大,资金链出现问题,不得不把顺驰卖掉。

目前融创是香港上市公司,所以财务数据都是公开的。

融创最新的财报显示,其账面现金992亿元。不过它的短期债务高达1212亿元。长期借款1807亿元。

企业发展是动态的,运营也要钱吧?债务到期前,必须进账大幅高于开销,才能还得了债吧?

短期借款,是指1年内到期的借款。

所以这事儿如果反过来看,挺可怕的。融创到底出于什么样的原因,竟然敢出这么一个宣传广告?

需要注意的是,账面现金,不代表都是自己的利润,这是两回事。比如你今天找人借了1000万,你不可能都放家里吧;再比如,超市老板今天卖东西产生2万元流水,下班之前都存到了银行。这钱,并不都是他的利润吧!

当账面现金大幅低于短期到期债务的时候,如何应对到期债务呢?主要办法有2个:要么加大营销力度,赶紧回笼资金;要么卖家当,以应付眼前的局面。

当然,还有一个办法是债务延期。但是中国有句老话,躲得过初一,躲不过十五。延期并不是好办法,除非公司业务蓬勃发展。

A股就有上市房地产公司债务断裂的,比如ST银亿、ST新光。

深圳楼市最近涨得很快,与北京上海广州呈现完全相反的态势。那么这有没有可能成为新的趋势呢?就像2015年,全国的疯涨是从深圳开始的。

这个问题,我们明天再聊。

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