三人网挣博客

复盘郑爽陨落全过程:我们该如何预防,个人品牌的坍塌?

艺本正经的胡说八道 2021-04-29 19:07:44 收藏文章 无标签 38 0

最近几天,已经是素人的某爽因为1.8亿天价阴阳合同,被央视点名痛批:谁偷税漏税,谁就得凉凉。

"日薪208W嫌少”也被做成新梗,在网上发酵开来:

富豪婆婆:给你200W,离开我儿子;

女明星:啊?就离开一天啊......

郑爽被相关部门立案侦查不久,企查查发现,多个圈内明星连夜注销公司,这一晚,被网友讽刺是“娱乐圈的不眠之夜”

从顶流花旦,到人人喊打的过街老鼠,无论这次结果如何,郑爽的个人品牌和商业价值已经消耗殆尽。

我们不妨丢开那些狗血的花边新闻,从她的陨落过程,聊聊如何预防,个人品牌的坍塌。

1

郑爽这个IP的第一次危机,出现在人设上。

从营销层面来讲,人设是宣传的引爆点。

鲜明的标签,有助于品牌吸引流量,迅速出圈。

那么,最开始郑爽的标签是什么呢?

青春靓丽

单纯善良

我见犹怜

......

这是角色赋予她的红利,也是她外貌和年龄的天然优势。

所以,后来郑爽个人的营销方向,包括接到的商务、电视剧都围绕这几个标签进行。

从团队运作来说,方向是没有问题的。

但立人设最大的危机就在于,一旦大众发现这个人在实际生活中跟TA对外的标签相差甚远,IP就面临被质疑、甚至颠覆的风险。

所以,当媒体发布郑爽素颜在公共场合抽烟,甚至爆粗口的照片之后,关于她的负面新闻就不断涌出。

更别提后来,她多次现场耍大牌、偷拿剧组道具、弃养小动物、代孕、偷税漏税等等消息的接连打击......

古语有言:水能载舟,亦能覆舟。

人设对品牌既是助力,也是毒药。

你想想,如果一个常年宣传慈善的企业家,被发现一直在家暴妻子,虐待儿童,是什么感觉?

所以,这里也提醒大家:

不管是打工还是创业,不要赚快钱。

更不要为了赚钱,去骗别人

说过的谎总有被揭穿的那天,不如从开始就坦诚以待。谁都不是傻子。

2

郑爽个人品牌的第二次危机,是在她的专业能力上。

虽说,偶像大多数演技拉垮是事实,但这并不意味着除了粉丝之外的大众,会对此不抱任何意见。

高薪=能力强,仍然是社会主流思想。

所以,当郑爽不止一次表现出“我红就可以为所欲为”的时候,舆论马上就开始对她进行360度,无死角的讨伐。

可见,不管你现在的地位和成就如何,谦虚低调必不可少。

如果你不想低调,就一定要有与之匹配的专业能力。

否则,即便短期内没什么问题,也是埋在未来路上的定时炸弹。

与此同时,还要提醒大家一点:不要总是呆在一个相对封闭的环境中自我陶醉,时间久了,很容易迷失自己。

我们不妨想想,为什么郑爽会这么“嚣张”?

因为,她死忠粉多啊。

大家每天都在向她“表白”,每天都告诉她“别理那些人”......这不就相当于小型王国的皇帝么?

一个精神上已经继承皇位的人,能有多少自知之明?

不要觉得这件事只针对明星。

看看你家的墙上是不是挂了很多曾经的奖状,再看看你的公司,有没有一大堆从前的成绩展示?

如果有,你正面临一样的风险。

永远别忘记:人外有人,天外有天。

低调做事,谦虚做人。

能力永远是宣传前面的“1”,没有它,再多的流量和曝光都是海市蜃楼。

3

触碰法律底线,给了郑爽这个品牌,最后一击。

那是不是说,法律没有明文规定的东西,我们就可以不在乎了?

当然不是。

查理芒格曾不止一次地公开分享:

做企业,底线一要“高”。

曾经有人因为经济困难,把自己的产品超低价“处理”给查理芒格,可他却支付了对方高出10倍的费用。

原因是查理芒格认为,不应该“趁人之危”。

也是因为始终坚守这份初心,查理芒格才能和股神巴菲特成为至交好友,共同合作几十年。

我一直觉得,人在道德上的水平,是不该受到收入的限制的。

君子爱财,取之有道。

人一辈子可以不暴富,但绝不能心术不正。

否则,再有才,也不过是社会毒瘤。

这一点,无论是对个人还是企业,放之四海而皆准。

写在最后:

最后给大家总结一下,预防个人品牌的坍塌,我们应该做到以下3条:

1、表里如一,慎重立人设;

2、谦虚低调,提高专业能力;

3、君子爱财,取之有道。


顶部